Skip to Content
Финвести

Бургомистр Хельсинки Ян Вапаавуори: «Хорошо функционирующий город — лучшая бизнес-политика»

Текст: Сату Ниемеля, Фото: Helsinki

Образование, инфраструктура, туризм и стартапы – по этим направлениям Хельсинки укрепляет сотрудничество с российскими городами.

Бургомистр города Хельсинки Ян Вапаавуори. Фото: Jetro Stavén/Helsinki.

В стратегии развития города Хельсинки взят решительный курс на укрепление международных связей. Наиболее активно Хельсинки развивает кооперацию с такими большими российскими городами, как Москва и Санкт-Петербург. Бургомистр Хельсинки Ян Вапаавуори встретился летом в Москве с мэром российской столицы Сергеем Собяниным. Они заключили соглашение по новой трехлетней программе взаимодействия. Темы, по которым намечено развивать сотрудничество — это стимулирование появления стартап-компаний, туризм, транспортная инфраструктура и образование.

Ян Вапаавуори сообщает, что наиболее конкретно сотрудничество будет разворачиваться в сфере образования, представители которой уже давно поддерживают тесные контакты с Московским комитетом образования. Воспитательный и учебный сектор города Хельсинки имеет сейчас действующие соглашения о сотрудничестве с московскими учебными заведениями, в рамках которых производится, например, обмен студентами и преподавателями.

— Во многих московских учебных заведениях накоплен интересующий нас опыт. Особенно это касается предметов сферы STEAM (Science, Technology, Engineering, Arts, Mathematics), робототехники, мегатроники и целого ряда вопросов, касающихся развития инновационной учебной среды, в которой используются новейшие технологии, — говорит Вапаавуори.

Есть большой потенциал также в области развития деятельности стартап-компаний. Хельсинки уже приобрёл статус города стартапов, и это во многом благодаря международной технологической конференции Slush, успеху игровой индустрии и сильному цифровому ноу-хау. Тем не менее, конкуренция в этой сфере с другими странами и городами чрезвычайно жесткая, поэтому идёт поиск надёжных международных партнеров для повышения конкурентоспособности и вывода успеха Хельсинки на новый виток.

По словам Вапаавуори, хельсинкский стартап-хаб Maria01 и инновационный центр «Сколково» подписали недавно соглашение о сотрудничестве. В Москве есть несколько собственных технопарков, с которыми можно продвигать сотрудничество.

— Одним из ярчайших примеров уже запущенного стартап-сотрудничества является вывод бизнеса московской компании «Самокат» в столичный регион Финляндии при поддержке агентства экономического развития города Helsinki Business Hub. Возможности для сотрудничества можно найти также в рамках предоставления открытых данных, сетей 5G и 3D городского моделирования.

Интеллектуальные транспортные решения

Соглашение, подписанное между Вапаавуори и Собяниным, также предусматривает активный обмен опытом по внедрению интеллектуальных решений в транспортном секторе. Транспортные решения Москвы были заметно усовершенствованы в период полномочий мэра Собянина, и сейчас сотрудничество в сфере интеллектуальных транспортных решений открывает хорошие перспективы кооперации для хельсинкской компании MaaS. В Москве также проявляют большой интерес к сотрудничеству в области зимнего обслуживания городских улиц и развития пригородного транспорта, всё это открывает большие возможности сотрудничества для финских компаний.

— Мы намерены также обмениваться опытом в сфере создания более чистой и комфортной городской среды. Стремление города Хельсинки к достижению нейтрального углеродного следа заинтересовало московских коллег, и это взаимодействие может усилиться на фоне обновления российского законодательства в сфере обработки отходов, открывая новые возможности для хельсинкских компаний. В области городского проектирования мы будем делится опытом в плоскости улучшения доступности объектов городской среды и условий для передвижения людей с ограниченными возможностями перемещения.

От дипломатии городов к бизнесу

Глобальная политическая ситуация находится в последнее время в сложной фазе развития, что в сочетании с экономическими санкциями и контрсанкциями оказывает прямое воздействие на торговлю и бизнес между Финляндией и Россией. Однако, глобальная конкуренция всё больше приобретает характер конкуренции между городами и городскими районами и приходит на место конкуренции между странами. Добрые отношения и сотрудничество Хельсинки с российскими городами всегда развивались, несмотря на международную политическую ситуацию, поэтому города могут более эффективно способствовать развитию экономического сотрудничества через свои собственные сети.

— В контексте России мы активно сотрудничаем с игроками сети Team Finland, так, например, совместно с Финско-Российской торговой палатой мы уже давно содействуем успеху финских компаний в финско-российской торговле, — рассказывает Вапаавуори.

Привлечение квалифицированных иностранных экспертов и их приток в страну приобретает нарастающую значимость с точки зрения экономической политики и возможностей влияния на укрепление конкурентоспособности Финляндии. Поэтому неудивительно, что Финляндию наиболее сильно интересуют в России базовое образование в сфере математических и естественных наук, а также квалифицированные специалисты в области высоких технологий.

— Укрепление связей между городами означает в России укрепление деятельности Хельсинкского центра в качестве Представительства финской столицы в Санкт-Петербурге и фокусирование на привлечении инвестиций и экспертов. Кроме того, город Хельсинки совершенствует модель сотрудничества между Хельсинкским центром и организацией по продвижению финского ноу-хау Business Finland. С такими городами-партнерами, как Москва, мы можем совместно организовывать мероприятия, конференции и ярмарки, способствующие нетворкингу и обмену информацией между рядовыми игроками. Мы также можем отчасти способствовать продвижению экономических и правовых предпосылок для привлечения в страну предпринимателей и компаний.

Дизайн, диджитализация и диалог

Ян Вапаавуори считает, что Хельсинки может служить примером функциональности общего и открытого инновационного города, где дизайн, цифровые технологии и диалог объединяются для того, чтобы выстраивался город, удобный с точки зрения его жителей – главных пользователей услуг. Хельсинки — это платформа, полигон для экспериментов и создания новых креативных бизнесов. Взаимодействие с Хельсинки будет во всех отношениях полезно для компаний в тот момент, когда они начнут разрабатывать новые решения и тестировать их в аутентичных операционных средах.

Фото: Julia Kivelä/Helsinki

— Хельсинки – это всё-таки не подобный Москве мегаполис, но достаточно большой город, чтобы создавать системные изменения, которые могут быть реализованы в любой среде, он достаточно подвижный и компактный для запуска многих решений. После проведенных у нас экспериментов их можно будет тиражировать и масштабировать в любой точке мира, в том числе в Москве.

Хельсинки учится у Москвы

В большом городе всегда концентрируется больше всего самого лучшего: денег, рабочих мест, успешных предприятий, технологических инноваций, исследований. Большие города могут предложить более широкий набор инструментов, связанных с практическими действиями, необходимыми для продвижения вперед. С другой стороны, проблемы общества также сильнее заметны именно в крупных городах.

Вапаавуори объясняет, что Хельсинки подходит к совместному сотрудничеству, отталкиваясь от принципа конкретности. Обмен опытом и ноу-хау между городами имеет смысл, когда они нацелены на развитие функциональных сторон повседневной жизни жителей обоих городов. Проблемы, связанные с урбанизацией, везде одинаковы.

— Хельсинки может поучиться у Москвы на примере решений типичных проблем крупных городов тому, как организовать транспортное движение, где построить жилье и как развивать городское проектирование.

Развитие Москвы с конца 90-х по сегодняшний день впечатляет. За годы работы мэра Собянина развитие как городской среды, так и транспорта вышло на принципиально новый уровень. Центр города стал уютным, в городе заметна яркая городская культура и хорошо функционирует общественный транспорт.

По мнению Вапаавуори, международное сотрудничество в целом заключается в том, чтобы развивать свою собственную компетенцию, совершенствовать свою деятельность, знакомиться с «лучшими практиками» и открывать новые перспективы.

— Россия является важным соседом для Финляндии, и приоритеты, расставленные в Соглашении о сотрудничестве с Москвой, могут дать нам много преимуществ: благодаря сотрудничеству в сфере стартапов и инноваций мы можем получить новые инвестиции, освоить новые навыки, привлечь новых предпринимателей. А сотрудничество в сфере обучения даст нам новейшие знания о развитии образования в нашей соседней стране.

Магнетизм Хельсинки

Хельсинки инвестирует в развитие туризма, туризм в городе растёт быстрее, чем в целом по Финляндии. Рост происходит в значительной мере за счёт российских туристов, число российских туристов увеличилось более чем на 30 процентов по сравнению с предыдущим годом. Большинство российских туристов приезжают в Финляндию из ближайших городов, но Хельсинки принимает также туристов и из Москвы. Российских туристов интересует в Хельсинки во многом то же, что и других иностранных туристов.

Фото: Jussi Hellsten/Helsinki

— Магнитом, нашим неоспоримым фактором притяжения и привлекательности на туристическом рынке, является безусловно, близость к природе, которая сочетается с уникальной городской культурой и интересными событиями. Хельсинки пока ещё остаётся спокойным местом, по сравнению с популярными туристическими направлениями Европы, куда стремятся основные туристические потоки, — рассказывает Вапаавуори.

Туристов из Москвы больше всего интересует мульти-активный отдых: они посещают городские достопримечательности, совершают шопинг, ходят в походы или занимаются другими видами активности на свежем воздухе. Согласно нашему исследованию, москвичей интересует в Финляндии также сауна, дизайн и гастрономическая культура. Такие тематические туры, а также посещения Хельсинки в сочетании с поездкой в другой скандинавский город или Таллинн сейчас на волне популярности. В последние годы мы приняли большое количество российских гостей на различных городских мероприятиях и фестивалях, таких как Flow Festival и Tuska, которые хорошо известны в России.

Россия остается одним из основных туристических рынков, генерирующих непреходящий интерес к поездкам в Хельсинки, поэтому мы проводим таргетированный маркетинг, направленный на россиян, не только с помощью веб-сайтов, но также и различных каналов соцмедиа.

В настоящее время туристы получают информацию в интернете, и потребности в традиционной туристической информации уже давно изменились. Новый сервис MyHelsinki построен с учётом того, что все меньше и меньше людей хотят ощущать себя туристами. Люди ищут настоящих впечатлений, хотят знать рекомендации местных жителей, и в Хельсинки считают, что места, интересные для местных жителей, также интересны и для туристов. Для российских туристов сайт MyHelsinki разработан на русском языке (https://www.myhelsinki.fi/ru), и его содержание также основано на рекомендациях местных жителей.

— На рекомендациях также основано и использование влияния международных, в том числе и российских, блогеров в социальных сетях, которые являются одним из наших самых эффективных маркетинговых каналов. Мы имеем свою резиденцию MyHelsinki на берегу залива Töölönlahti, куда мы приглашаем влиятельных представителей соцмедиа и диджитальных каналов на протяжении круглого года, — говорит Вапаавуори.

Хельсинки не заставляет их писать блоги или фотографировать, а только даёт наводку на то, что может быть интересно. Все гости города размещают после таких посещений очень позитивный и интересный контент на своих каналах. С помощью такого контентного маркетинга Хельсинки привлек в прошлом году более чем 300 миллионов просмотров.

Кроме того, структуры, отвечающие за маркетинг, организуют в сотрудничестве с различными партнерами визиты российских журналистов в финскую столицу. Также для туроператоров и других спецгрупп предоставляются ознакомительные туры FAM (familiarization) в Хельсинки, идёт активное участие в воркшопах для туроператоров, которые организует Visit Finland в Москве и Санкт-Петербурге. Кроме того, туроператоров снабжают, когда это необходимо, брошюрами, презентациями и информацией. Использование таких инструментов b2b зарекомендовало себя как эффективный маркетинговый инструмент для привлечения российских туристов.

Мэр города сообщает, что в ближайшие годы Хельсинки планирует интенсивно развивать туристическую индустрию. Уже разработана туристическая дорожная карта города и отдельная морская стратегия, реализация которой поможет превратить Хельсинки в более привлекательный туристический и курортный объект и будет содействовать лучшему использованию близлежащих морских направлений и архипелага Хельсинки.

Показательно, что Финляндия и Хельсинки уже успели побывать в центре усиленного мирового внимания, когда президент США Дональд Трамп и президент России Владимир Путин встречались в финской столице в июле. Как объем опубликованных материалов, так и заинтересованность людей, прикованных к этому событию, относятся к явлениям иного порядка и стоят в особом ряду. Такой охват стал возможным за счёт того, что в Финляндии присутствовало несколько международных супер журналистов, которые публиковали в своих каналах соцмедиа восхваляющие Хельсинки статьи. Стоимость такого информационного освещения города во время саммита в переводе на деньги оценивается в 3,2 миллиарда евро.

— Освещение такого уровня не может быть куплено за деньги. Такое позитивное информационное освещение укрепляет репутацию Хельсинки как функционального туристического направления, а также как города проведения конгрессов и конференций, — анализирует мэр Хельсинки Ян Вапаавуори.

Фото: Jussi Hellsten/Helsinki

Самый функциональный город мира

Согласно стратегии, Хельсинки будут развивать в сторону более чистого, устойчивого, удобного, умного, иммерсионного, международного, идеального в обслуживании, более яркого и креативного города.

— Прежде всего, я хотел бы сделать город более спокойным, удобным и комфортным для проживания. Я стараюсь активно модернизировать культуру функционирования самого города. В то же самое время мы создаем предпосылки для индивидуальной деятельности конкретных людей, организаций и предприятий. Хельсинки – это, прежде всего, место и сообщество, а не бюрократия.

Деятельность каждого функционального города определяется уровнем обслуживания. Как гладко все работает и как четко протекает коммуникация. Как найти информацию и как к этой информации направить.

— Саммит двух государственных лидеров Трампа и Путина, организованный в июле за очень короткие сроки, является показателем нашей расторопности и готовности к обслуживанию и наших способностей к сотрудничеству: задача Хельсинки заключалась в том, чтобы создать для встречи лидеров крупных держав наилучшие условия, и в этом мы преуспели.

Качественное обслуживание — это, в конечном итоге, вопрос отношения и культуры функционирования. Именно это и является, по мнению Вапаавуори, критическим фактором с точки зрения реализации стратегии. Именно над этим Хельсинки непосредственно работал в течение всего прошлого года.

Вапаавуори считает, что радостным город в конечном итоге делают сами городские жители. Город должен показывать направление и создавать условия. И хотя сам город может и должен многое сделать, но настоящий город и его успех строится и достигается всегда с помощью собственных действий горожан. Способность городов решать проблемы основана на прагматичном наборе инструментов и постоянном диалоге с жителями.

— Такие известные мероприятия, как Slush, ресторанные дни, дни уборки и ресторанные фургоны никогда бы не родились, если бы мы не предоставили местным жителям возможности действовать самим. За последний год мы создали в Хельсинки модель «участия» для поддержки инициатив, предпринимаемых жителями, которая получила уже признание на международном уровне. Чтобы поддержать эту работу мы обновляем вестибюль мэрии, где можно будет более демонстративно представить посетителям Хельсинки развёрнутую деятельность по развитию города.

Цифровой прорыв очень скоро изменит нашу жизнь и даже способ выполнения работы невиданным доселе образом. В дополнение к хорошо функционирующей материальной инфраструктуре, современному городу также необходима отлаженная инфраструктура цифрового мира. Цифровые решения и технологии уже, например, обогащают и облегчают процесс обучения в наших школах. Открытые данные по геолокации способствовали рождению интеллектуального трафика и появлению новых компаний. В библиотеках книги скоро будут направлять туда, где они наиболее востребованы, а алгоритмы здравоохранения помогут принимать решения по правильному уходу за больными.

— Есть ещё несколько извечных вопросов: чистота и дорожные работы. Нам нужно больше контейнеров для мусора и общественных туалетов. Самая большая потребность наблюдается особенно в центре города и вблизи главных туристических достопримечательностей, но и не только там. Более чистый город существенно повышает чувство безопасности. Мы никогда не сможем избавиться от дорожных работ, но в хорошо функционирующем городе их можно лучше координировать и быстрее выполнять. На ошибках больших проектов нужно учиться, заявляет Вапаавуори.

Результаты уже налицо

По словам Вапаавуори, результаты каждый может оценивать самостоятельно, передвигаясь по городу. Тот факт, что строительные работы завершаются в срок и автобусы ходят по графику, является основным элементом успешной реализации стратегии — или в противном случае — неуспешной.

— Прирост населения в Хельсинки в прошлом году составил 8000 новых жителей, что является хорошим свидетельством того, что мы являемся привлекательным городом. Пассажирский порт Хельсинки – сейчас самый загруженный в Европе, а может быть, даже и в мире. Азиатские связи Finnair являются одними из самых всеобъемлющих на нашем континенте. Все это свидетельствует о том, что Хельсинки удалось оправдать позиционирование себя в качестве важного узлового центра Евразии, — говорит Вапаавуори.

Интернациональность и мультикультурность

Успешные города всегда по своей сути являются интернациональными и поликультурными. Так было в истории, так будет и в дальнейшем. Соединение различных культур и мировоззрений рождает лучшие инновации и создаёт почву для интересной и насыщенной жизни.

В глобализирующемся мире конкуренция между городами за инвестиции и лучших экспертов очень жесткая. Городам необходимо обеспечивать достаточно высокий по международным стандартам уровень жилой и деловой среды, создавать интересную культурную атмосферу и действующие услуги для привлечения людей и инвестиций. Функциональный город уже является более международным городом.

— Следуя городской стратегии, мы уже запустили проект, нацеленный на удвоение количества школ английского языка и центров дошкольного образования. Этой осенью первоклассники смогут приступить к изучению первого иностранного языка уже в первый год учёбы, и можно будет выбрать в том числе и русский язык. Для приехавших на работу в Финляндию иностранцев и для других иммигрантов основан/создан центр обслуживания International House Helsinki, где под одной крышей можно решить сразу все основные вопросы, связанные с иммиграцией и обустройством в стране.

Было положено начало многим новым партнерским отношениям. Были обновлены соглашения о сотрудничестве с Москвой и с Таллинном. Осенью Вапаавуори собирается посетить Санкт-Петербург, чтобы встретиться с губернатором Полтавченко.

В следующем году интернационализация Хельсинки будет целенаправленно продолжаться. В Хельсинки уже создан самостоятельный юнит по международным вопросам. Укрепляется также статус английского языка в обслуживании. Цель Вапаавуори — также укрепить позиции города в международном нетворкинге ведущих городов мира и создать новые партнерские отношения с интересными городами. Если даже Хельсинки и выглядит хорошо сейчас в международных рейтингах, это совсем не значит, что не нужно учиться у других.

— В качестве хорошего примера я могу привести Москву после своего последнего посещения. Там успешно используются технологии для улучшения дорожного движения и с помощью практических действий город становится намного более чистым.

Морской характер города

Хельсинки сделают более интернациональным, идеальным в обслуживании и более удобным городом. По мнению Вапаавуори, развитие города никогда не заканчивается, так как всегда есть то, что можно улучшить. Городская структура будет более цельной благодаря новым жилым районам и дополнительным пристройкам. Продвижение амбициозных целей по предотвращению изменений климата и исторические инвестиции в транспортную структуру сделают город более устойчивым.

Выгодное расположение города на берегу моря – это одна из самых замечательных особенностей Хельсинки, в которую город намерен инвестировать. Морской характер города пока не был оптимально использован в качестве фактора привлечения туристов и бизнесменов. Последующее открытие ближайшего архипелага для всеобщего использования будет способствовать развитию условий для отдыха, и, следовательно, туристических услуг, а также укреплению общей привлекательности города. Возможностей для проведения культурного досуга станет намного больше, когда появится весьма интересное дополнение — международная биеннале современного искусства, которая впервые пройдет на островах архипелага в 2020 году.

— Инвестиции в культуру и различные мероприятия также являются наглядным примером нашего вклада в развитие нашей интернациональности и конкурентоспособности. Уже в этом году откроются художественный музей Amos Rex и новая центральная библиотека «Ода», успевшие привлечь невероятно большое внимание во всем мире. Я уверен, что рост в сфере туризма и конгресс-деятельности в ближайшие годы будет продолжаться. Чтобы всё это стало возможным, нам необходимо создавать больше туристических услуг, которые стимулируют международные гостиничные инвестиции. Например, в прошлом году количество ночёвок россиян в Хельсинки, увеличилось более чем на 40% по сравнению с предыдущим годом.

Городская среда как почва для роста компаний

Ценность хорошо организованной, надежной и предсказуемой бизнес-среды для компаний и экспертов в условиях обострения глобальных проблем только возрастает.

— Идеально функционирующий город в этом смысле является лучшей бизнес-политикой. Когда мы предлагаем платформу функционального города для наших жителей и предприятий, я считаю, что у нас есть все шансы привлечь лучшие таланты и идеи со всего мира в Хельсинки. Хельсинки должен оставаться таким местом, где люди хотели бы жить, пребывать, работать, заниматься предпринимательством, учиться, играть и создавать свои семьи, — резюмирует Вапаавуори.

Урбанистическая среда предлагает хорошую платформу для инновационной деятельности и привлекательную жилую среду для рабочей силы. Хельсинки создает возможности для роста путем удачной и гибкой планировки необходимых районов концентрации рабочих мест. Хельсинки поддерживает корпоративные экосистемы, предоставляя универсальные возможности для размещения в хорошо доступных районах. Новые модели функционирования циркулярной экономики, сформированные гражданами и предприятиями, разнообразили город на социальном и экономическом уровне.

— Вывод стартап-хаба Maria 01 на уровень крупнейшего кампуса для быстрорастущих компаний в Северной Европе будет продолжаться, также мы будем продвигать статус больничного центра Meilahti в качестве всемирно значимой инновационной и деловой среды для сектора здравоохранения.

Весь город будет развиваться как платформа для экспериментов и рождения новых творческих индустрий.

Фото: Jetro Stavén/Helsinki

Back top top